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電子衡器行業(yè)營銷環(huán)境預測分析：

　　一、 宏觀環(huán)境分析

　　企業(yè)的生存與發(fā)展不能脫離宏觀環(huán)境,正如當前經(jīng)濟危機所帶給企業(yè)的影響,任何企業(yè)不可能獨善其身,因此企業(yè)必須積極應對,要對當前宏觀環(huán)境做出分析,利用積極發(fā)展的一面,消除消極影響的一面,使企業(yè)能夠適應宏觀環(huán)境,審時度勢的抓機遇,促發(fā)展。經(jīng)濟一體化的時代已經(jīng)到來,中國的發(fā)展和世界經(jīng)濟緊密的融合,社會生產(chǎn)高度發(fā)展的今天,產(chǎn)品的競爭在加劇,產(chǎn)業(yè)升級、科技創(chuàng)新和工藝進步已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的主旋律。

　　1.經(jīng)濟環(huán)境分析

　　中國社會經(jīng)歷了改革開放三十年的高速發(fā)展,如今已經(jīng)取得舉世矚目的輝煌成就,經(jīng)濟總量已經(jīng)有了翻天覆地的增長。國家*發(fā)布的初步核算數(shù)據(jù)顯示,2008年GDP比上一年增長9%,經(jīng)濟總量突破30萬億元。

　　由美國次貸危機引發(fā)的金融危機不僅是發(fā)達國家近百年來zui嚴峻的災難,也給中國經(jīng)濟造成了巨大的沖擊,使我國也面臨的挑戰(zhàn)和考驗。衡量一國的宏觀經(jīng)濟狀況通常有四個具體指標,即經(jīng)濟增長率、就業(yè)率或失業(yè)率、通貨膨脹率、收支平衡狀況。但受金融危機影響,外向型企業(yè)訂單減少,就業(yè)形勢更加嚴峻。再次是通貨膨脹率,前兩年物價上漲達到10年來的峰值,為此,政府采取了一系列有效措施防通脹、控物價。zui后是收支情況。貿(mào)易順差過大,收支不平衡以及由此導致的流動性過剩,多年來一直困擾我國宏觀經(jīng)濟。

　　中國宏觀經(jīng)濟四大指標的基本狀況表明,盡管中國經(jīng)濟遭遇困難,但基本面依然是好的。 中國經(jīng)濟總的形勢是好的。因為中國正處于工業(yè)化中期,工農(nóng)業(yè)投資機會多,供給仍然不足,需要滿足市場需求。服務業(yè)在GDP中的比重只有30%多點,仍有很大潛力。因此可以說,中國依然處于高經(jīng)濟增長階段。

　　經(jīng)濟持續(xù)增長需要四個條件:資本、市場、技術、管理。首先,中國現(xiàn)在資本充足,民間資本力量雄厚,政府投資保持相當大的比重,外商看中中國的市場,對中國的前景是看好的。第二,中國有zui廣大的國內(nèi)市場。第三,中國正在鼓勵自主創(chuàng)新,同時從國外繼續(xù)引進技術。zui后是管理,這是中國的弱點,但近年來也有很大改進。*結合當前形勢,出臺的行業(yè)振興計劃,同時強調(diào)市場的資源配置功能和提高管理水平,各方都在大力進行節(jié)能減排、節(jié)能降耗。

　　2.政治法律環(huán)境分析

　　法律政治環(huán)境是影響企業(yè)營銷的重要宏觀環(huán)境因素,包括政治環(huán)境和法律環(huán)境。政治環(huán)境引導著企業(yè)營銷活動的方向,法律環(huán)境則為企業(yè)規(guī)定經(jīng)營活動的行為準則。政治與法律相互聯(lián)系,共同對企業(yè)的市場營銷活動產(chǎn)生影響和發(fā)揮作用。

　　為適應我國加入世界貿(mào)易組織的需要,國家和政府采取了一系列措施,加快政府職能轉變,提高依法行政水平。國家和政府的相關職能機構對原來的的法律法規(guī)做了很大的調(diào)整和改變。這樣就有效地維護了電子衡器市場的秩序?；诜傻募s束,廣大工商企業(yè)不斷加強科學管理、精細管理,并不斷地提高計量水平。這些都有利于我們提高吸引外資和*進技術的能力,也有力地促進了國內(nèi)企業(yè)健康有序的發(fā)展。另外國家也在引導和規(guī)范企業(yè)的行為,食品行業(yè)和藥品行業(yè)推行的GMP認證準入制,正在發(fā)揮著積極的社會作用。

　　3.科技環(huán)境分析

　　我國的衡器行業(yè)是具有漫長發(fā)展歷史的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和重要的基礎行業(yè)。多年以來都是以機械衡器為主,二十世紀八十年代開始擴大對電子衡器的使用和對大型自動衡器的研制,在世界經(jīng)濟一體化的今天,中國只能通過技術轉讓、技術交流、引進外資合作等來加強我國的衡器企業(yè),以此將產(chǎn)品推向現(xiàn)代化,推向市場。

　　由于計算機技術和工業(yè)自動化技術的迅猛發(fā)展,也推動了衡器產(chǎn)品技術上的不斷提高。國外衡器企業(yè)的進入帶來了*的技術,同時國內(nèi)衡器企業(yè)也不斷發(fā)展進步,近幾年我國衡器技術也有了長足的提高。特別是在商業(yè)衡器應用、工業(yè)包裝和灌裝、自動配料、實驗分析儀器以及物流交通領域的自動化應用更是日新月異。于此同時,跟國外*相比,在產(chǎn)品應用上(比如高精度天平,廣泛應用于*企業(yè)的防爆衡器等),愛華公司還有不小的差距。有待于國內(nèi)同行不斷創(chuàng)新,提高技術水平,占領市場。另外電子衡器的網(wǎng)絡化和稱重數(shù)據(jù)信息采集技術將會是未來發(fā)展的主要方向。

　　二、競爭分析

　　1.衡器行業(yè)分析

　　我國衡器行業(yè)從1999年開始高速增長,但技術水平和產(chǎn)品附加值低下制約著衡器的發(fā)展。目前我國衡器市場的應用上,機械衡器和電子衡器的市場占有比例約為3:7。隨著國內(nèi)零售業(yè)和物流行業(yè)的快速成長,管理手段的不斷提高,商業(yè)市場上使用具備計價和聯(lián)網(wǎng)功能的電子衡器得到了旺盛需求。

　　科學發(fā)展觀同樣適合衡器市場,由于zui近幾年我們國家也在提倡建立節(jié)約型社會,同時又在努力降低單位GDP的能耗,部分地區(qū)工業(yè)稱重行業(yè),電子衡器使用比例已經(jīng)超過85%以上。特別是在煤炭、石油、冶金、電力等行業(yè),電子衡器基本上已經(jīng)*替代機械衡器。同時在生產(chǎn)過程稱重中也得到更多應用,比如自動包裝、自動灌裝、自動檢重以及過載欠載控制等方面的應用上,都有了長足的發(fā)展,由于國內(nèi)衡器產(chǎn)品質(zhì)量水平和自動化控制方面的應用還不夠完善,這一類的產(chǎn)品的大部分*被國外廠商占據(jù),這既給了國內(nèi)企業(yè)挑戰(zhàn),同時又給了我們發(fā)展的機會。

　　隨著我國不斷加強安全生產(chǎn)、食品安全以及公路和鐵路運輸安全等的管理,電子衡器的應用和互聯(lián)網(wǎng)結合日益緊密。zui近兩年,全國各地農(nóng)貿(mào)市場正在改造升級,推行電子結算系統(tǒng)的應用,同時國家在高速公路收費系統(tǒng)(主要是以稱重作為收費依據(jù))和公路、鐵路超限載應用系統(tǒng)。這些都給廣大衡器企業(yè)提供了廣闊的市場,但是由于此類項目往往會被一些有政府背景的系統(tǒng)集成商控制,衡器企業(yè)利潤大大被削弱。