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注定落下的“達摩克里斯之劍” 被資本捧在手心里的電子煙的前半生
2022年03月25日 10:44:45 來源：化工儀器網(wǎng) 作者：吳吳吳 點擊量：6313

電子煙：從煙民的“戒煙神器”到未成年人的“吸煙誘導器”

　　【化工儀器網(wǎng) 時事熱點】對煙民們來說，戒煙總需要一個契機，父親因常年吸煙罹患肺癌的事成為了藥劑師韓力決定戒煙的“契機”。
 
　　決定戒煙后他開始嘗試使用尼古丁貼片來幫助自己戒煙，但并沒有效果，有時貼片忘記取下還會讓他做一整夜的噩夢。他說，有天晚上他夢見自己溺死在海里后化作一團蒸汽，這便是“全球電子煙第一人”韓力發(fā)明電子煙的靈感來源。
 
　　2003年，韓力成功申請了“一種非可燃性電子霧化香煙”的專利，次年，全球第一個電子煙品牌“如煙”誕生并成功商業(yè)化。隨后，電子煙迅速風靡全球。
 
　　潘多拉魔盒：從煙民的“戒煙神器”到未成年人的“吸煙誘導器”
 
　　電子煙在最初誕生的幾年，一直是以“戒煙使者”的身份面向公眾的。從理論上來看，電子煙既提供了煙民所需的尼古丁，沒有焦油且致癌物含量相對較低，從某種程度上來說電子煙是理想的香煙替代品。
 
　　然而，這并不代表電子煙就十分健康了，它雖然含有煙民所需的尼古丁，但尼古丁也對心血管也有著一定的損害。更值得注意的是，2008年，世界衛(wèi)生組織就表示，電子煙能幫助吸煙的人戒煙是沒有根據(jù)的。小編認為，世衛(wèi)組織還說輕了，電子煙不僅不能幫助煙民戒煙，甚至還成為了傳統(tǒng)卷煙的入門“裝備”。
 
　　隨著電子煙產(chǎn)業(yè)的不斷擴大，再加上“人畜無害”的香味口感和無孔不入的廣告營銷，電子煙儼然已經(jīng)成為了“時尚”、“潮流”的代名詞，在青少年群體之中備受追捧，人民日報更是發(fā)出過“別讓電子煙成為青少年的‘第一口煙’”的“呼喊”。現(xiàn)如今，國際上已有多項研究成果證實了青少年和年輕人使用電子煙后再使用卷煙的相關性。
 
　　2019年2月，一篇發(fā)表在《JAMA Network》上的論文表示，在2013-2016年三年中，根據(jù)超過6100名12-15歲的未成年兒童的調(diào)查結果顯示，他們接觸電子煙的概率為8.6%，且之后嘗試傳統(tǒng)卷煙的概率是沒有接觸過任何煙草產(chǎn)品兒童的4倍。
 
　　2021年10月，復旦大學健康傳播研究所控煙研究中心發(fā)布了《電子煙營銷及對青少年健康影響研究報告》，報告顯示，經(jīng)研究人員調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過半數(shù)的青少年第一次吸食電子煙的年紀是在13-15歲的初中階段。
 
　　電子煙的煙草“入門效應”不容忽視，它真的成了大部分青少年的“第一口煙”了。
 
　　達摩克里斯之劍：政策層層收緊 市場逐步規(guī)范
 
　　在2018之前，電子煙行業(yè)在我國可以算的上是種上種子就結果而且誰來都能種的“無主之地”，只要有“貨+logo”，就能成立一個電子煙品牌。
 
　　馬克思在《資本論》中說，當有100%的利潤時，就有人敢踐踏人間的一切法律。而在那時的電子煙行業(yè)，出廠價70元的套裝上架后就能買到299元，利潤超300%，可以想見電子煙行業(yè)當時的“繁榮”景象。
 
　　2018年以來，我國出臺了多項政策來對電子煙行業(yè)進行規(guī)范，讓原本混亂的電子煙市場漸漸找到了秩序。
 
　　之前小編曾看到很有意思的評論說，國家大力管控電子煙是因為電子煙“動了傳統(tǒng)煙草的‘蛋糕’”，這句話雖然是正確的，但傳遞出的情感卻很消極。
 
　　誠然，一系列的政策實施之后，大家可能再也抽不到香甜可口的果味電子煙了，但因為電子煙的口味去嘗試的預備役“煙民”也一定會減少；電子煙企業(yè)會因為高稅率提高售價，但稅收取之于民用之于民，如果以傳統(tǒng)卷煙66.6%的綜合稅率來算，我國2020年的130億電子煙市場將產(chǎn)生約80億的稅收收入，這項稅收也會使全社會受益；而且，就從納稅額來說，中國煙草每年納稅超1萬億(2021年納稅1.3581萬億)，8厘錢跟1塊錢相比，根本算不上“蛋糕”，哪里來的分“蛋糕”之說呢？
 
　　書歸正傳，2018年8月，國家市場監(jiān)督管理總局、國家煙草專賣局發(fā)布了《關于禁止向未成年人出售電子煙的通告》，該通告規(guī)定市場主體不得向未成年人銷售電子煙；2020年7月，國家煙草專賣局、國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《關于印發(fā)電子煙市場專項檢查行動方案的通知》中表示，將開展互聯(lián)網(wǎng)電子煙信息全面清理、電子煙實體店全面檢查、電子煙自動販售機等新型渠道全面排查……
 
我國針對電子煙的管控政策一覽
 
　　自2018年以來，我國針對電子煙行業(yè)的政策監(jiān)管在逐步加強。2020年，電子煙網(wǎng)售被全面禁止，小品牌紛紛倒閉，行業(yè)開始高度集中；2021年，電子煙擬劃入煙草范圍，稅率將大升，各行業(yè)龍頭企業(yè)股價一跌再跌……
 
　　2022年3月11日國家煙草局發(fā)布的《電子煙管理辦法》，該辦法禁止銷售口味電子煙，提高了電子煙行業(yè)準入門檻，規(guī)定將通過全國統(tǒng)一的電子煙交易管理平臺對電子煙全鏈路運營進行管理，還將電子煙企業(yè)的上市納入煙草主管部門的監(jiān)管之下，這些無疑是我國監(jiān)管部門對電子煙行業(yè)的一記重錘。就在該辦法發(fā)布的當日，“電子煙品牌第一股”悅刻(電子煙)的生產(chǎn)公司霧芯科技股價大跌36%，總市值與上市首日相比蒸發(fā)約95%，僅剩22.33億美元。
 
　　失去了“糖衣”的電子煙 該何去何從？
 
　　從現(xiàn)在的情況看，短期內(nèi)電子煙市場將迎來不小的動蕩，資本將退居“二線”，長期以來打著“渠道戰(zhàn)”、“價格戰(zhàn)”的電子煙行業(yè)也將回歸產(chǎn)品本身。
 
　　與《電子煙管理辦法》同日發(fā)行的《電子煙(二次征求意見稿)》(點擊查看)國家強制標準規(guī)定了電子煙的技術要求、試驗方法等要素，這無疑將成為電子煙產(chǎn)品的基礎質量“門檻”，推動電子煙企業(yè)將重心向技術研發(fā)和產(chǎn)品質量傾斜。
 
　　幾個月后，我國市面上的電子煙將褪去吸引未成年人的果味“糖衣”，回歸幫助煙民戒煙的初心，將更多地作為傳統(tǒng)卷煙替代產(chǎn)品面向公眾。在此還希望各大企業(yè)多多更新技術，讓電子煙有朝一日能真正成為“吸著吸著就戒了”的“戒煙神器”！
 
　　編輯點評：電子煙行業(yè)的發(fā)展史可以看做是世界上大部分行業(yè)走的必經(jīng)之路，從“潘多拉魔盒”的打開的那天開始，“達摩克里斯之劍”也懸在了它的頭頂，當劍終于落下，一個穩(wěn)定、健康的市場才能夠隨之成型，秩序才能得以顯現(xiàn)。
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