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品牌包裝人觀點(diǎn)
　　1.新零售顧名思義就是零售的新形式、新體驗(yàn)和新表現(xiàn)，但歸根結(jié)底還是零售，既然是零售，那么就要面對(duì)不同的人“以人為本”給消費(fèi)者提供新的服務(wù)。基于“新零售”模式，產(chǎn)品對(duì)包裝提出了新的、更高的要求，要求包裝更具個(gè)性化、差異化、便捷化。
　　2.包裝其實(shí)就是一種運(yùn)輸工具，傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的初衷就是用來(lái)運(yùn)輸和保護(hù)產(chǎn)品。而現(xiàn)在的運(yùn)輸方式發(fā)生了變化，不再是從一個(gè)地方運(yùn)到另一個(gè)地方去展示、去銷(xiāo)售，而是從一個(gè)地方直接運(yùn)輸?shù)较M(fèi)者手里，消費(fèi)者看到的是原始的包裝、出廠的包裝。所以，這個(gè)時(shí)候包裝不僅僅是一種運(yùn)輸工具，也是一種“產(chǎn)品”，它同消費(fèi)者要購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品融為了一體。
　　3.在某些情況下，包裝可能比產(chǎn)品更重要，它是消費(fèi)者看到產(chǎn)品的*印象，很多消費(fèi)者會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)美好的印象，產(chǎn)生進(jìn)一步了解和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的需求。以前“買(mǎi)櫝還珠”這個(gè)成語(yǔ)給人的感覺(jué)是舍本琢末，但隨著社會(huì)物質(zhì)的豐富，隨著新一代消費(fèi)者對(duì)美好事物的追求，如果能通過(guò)包裝讓人有愉悅的感受，滿足消費(fèi)者對(duì)于物質(zhì)和精神的需求，這樣的包裝才是新零售時(shí)代的成功包裝。
　　4.傳統(tǒng)包裝挑戰(zhàn)電商渠道的難點(diǎn)是創(chuàng)新和變化，要適應(yīng)電商渠道的要求，解決方案就是解決難點(diǎn)和痛點(diǎn)，積極去創(chuàng)新和變化。大家熟知的一撕得“拉鏈紙箱”就是一個(gè)很好的例子，她解決了消費(fèi)者拆箱難的痛點(diǎn)，一個(gè)小小的動(dòng)作成就了一家公司?？傊?，包裝是為新零售服務(wù)的，包裝與時(shí)俱進(jìn)的辦法就是適應(yīng)并創(chuàng)新，比如包裝與產(chǎn)品相適應(yīng)，包裝的環(huán)保化、人性化和輕便化等等。